膠東半島擁有豐富的地?zé)豳Y源, 是山東省溫泉最密集分布區(qū), 現(xiàn)已發(fā)現(xiàn)水溫超過49 ℃的溫泉14座。隨著膠東半島城市群旅游格局的不斷發(fā)展, 旅游市場逐漸細(xì)分, 產(chǎn)品向多樣化、深層次方向發(fā)展, 使得各種專項旅游方興未艾。溫泉旅游以感受溫泉沐浴文化為目的,將溫泉療養(yǎng)的物化享受提升到符合現(xiàn)代消費的文化和精神層面, 成為一種以健康為主題, 以養(yǎng)生和休閑為目的的時尚旅游, 是時下興起的體驗經(jīng)濟(jì)的代表。膠東半島作為“最適宜人類居住” 的沿海地區(qū), 海景旅游是其主要旅游形式, 而溫泉旅游卻是與海景旅游不同的旅游產(chǎn)品, 有其獨特的價值與特色。

 

  1 膠東溫泉作為旅游資源的價值

 

  膠東溫泉作為旅游資源一方面憑借其“湯自地下來” 這一獨特自然景觀, 有著不可多見的觀賞價值, 另一方面憑借地?zé)崴?/a>這一獨特的自然資源, 有著廣泛的應(yīng)用價值。因此, 溫泉往往成為一種具有高附加值的旅游資源, 具有很高的經(jīng)濟(jì)價值和文化價值。國外溫泉旅游資源開發(fā)已經(jīng)證明, 溫泉度假村能夠帶來很大的經(jīng)濟(jì)效益。一般而言, 溫泉可以使客房的收益增加70%、客房出租率增加73%、游客居住期增加43%、營銷優(yōu)勢提升97%、出租房間的收入增加83%及客房接待率提高27%。因此, 充分認(rèn)識溫泉旅游資源的價值, 選擇恰當(dāng)?shù)陌l(fā)展模式, 實現(xiàn)山東省政府“東部突破”、“走在前面” 的旅游戰(zhàn)略部署有一定意義。

 

  1.1 溫泉的醫(yī)療保健功能

 

  健康養(yǎng)生文化是中國溫泉旅游文化的核心, 溫泉已經(jīng)成為現(xiàn)代人崇尚健康的時尚追求, 生命文化是社會的主旋律。宣傳養(yǎng)生保健的觀念、發(fā)揮水浴的愉悅性、圍繞溫泉的藥療保健價值開發(fā)溫泉旅游, 具有良好的前景。區(qū)內(nèi)威海寶泉湯、文登呼雷湯、乳山小湯和牟平龍泉湯地?zé)崴?/a>均被用來進(jìn)行水療, 建有療養(yǎng)院、溫泉度假村。威海療養(yǎng)院應(yīng)用氯化鈉型高溫(79 ℃)地?zé)?/a>水開展水療已有40多年的臨床實踐, 在治療心血管疾病等方面已取得明顯的療效。文登整骨醫(yī)院呼雷湯分院應(yīng)用區(qū)內(nèi)唯一一處硫酸鹽型地?zé)?/a>水治療骨質(zhì)愈合、骨質(zhì)增生、腦血栓后遺癥等方面取得顯著的療效。臨床證明溫泉地?zé)崴?/a>在治療慢性疾病方面具有單純藥物難以達(dá)到的醫(yī)療作用。位于蓬萊市南34 km村里集鎮(zhèn)溫石湯溫泉,水質(zhì)晶瑩清澈, 潤滑光潔, 泉水中含有豐富的氟、氯等微量元素, 冬浴暖, 夏浴爽, 去污解乏, 療傷止癢, 對關(guān)節(jié)炎、皮     膚病有明顯療效, 常浴溫泉水對促進(jìn)人體新陳代謝、潤膚、美容大有裨益。

 

  1.2 溫泉的觀賞價值

 

  膠東區(qū)內(nèi)許多溫泉歷史悠久, 已成為本區(qū)名勝古跡, 成為旅游行業(yè)的寶貴資源。據(jù)棲霞縣志記載, 艾山湯始建于明朝年間, 歷史上曾有不少文人墨客到溫泉休閑游覽, 留有大量字書遺作。艾山湯被古代詩人王蘋贊譽為“石氣松陰雨后涼, 飛鴻流水幾垂楊。行人浴罷閑相語, 可似華清第二湯”。牟平龍泉湯始建于清朝嘉慶年間, 民國四年重修, 巨石砌池, 池上一亭, 飛檐斗拱, 雕梁畫棟。憑借著優(yōu)美的建筑造型和低礦化重碳酸鹽型地?zé)崴?/a>, 牟平龍泉湯溫泉已成為牟平十大名勝之一。

  膠東部分溫泉有自流能力, 溫泉機(jī)井具有自噴能力, 如招遠(yuǎn)溫泉、棲霞艾山湯、文登大英湯等。“湯自地下來” 這一獨特自然景觀確給游客賞心悅目之感。此外, 特別是在冰天雪地的戶外, 泡著霧氣蒸騰的溫泉水, 渾身通紅, 血氣通暢, 同時體味著冰火兩重天的反差令人嘆為觀止。

 

  1.3 溫泉的洗浴休閑價值

 

  地?zé)?/a>是一種新能源, 溫泉洗浴單從節(jié)能上講就十分有利于環(huán)境保護(hù)。膠東溫泉大部分離中心城市不遠(yuǎn), 交通方便, 有的就在城市內(nèi), 如威海寶泉湯等。地?zé)豳Y源量雖不如廣東、海南等省份, 但在北方卻名列前茅, 有較大接待服務(wù)能力。不論是當(dāng)?shù)赜慰? 還是中外游客到溫泉城洗浴即可使游客疲者忘倦, 舒其筋骨, 產(chǎn)生心曠神怡之感。同時游客還可選擇幽靜型溫泉賓館, 這些旅游賓館位于城鎮(zhèn)近郊的鄉(xiāng)村田野, 住在這里不僅能沐浴溫馨的地下圣水, 還可以領(lǐng)略到優(yōu)美的田園風(fēng)光, 呼吸著清新空氣, 品嘗水果之鄉(xiāng)盛產(chǎn)的水果。如棲霞艾山湯、蓬萊溫石湯、文登呼雷湯、牟平龍泉湯、即墨溫泉等地皆為幽靜型溫泉旅游地。

 

  隨著膠東經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和對外開放交流的日益頻繁, 利用溫泉地?zé)?/a>水這一自然特色, 建造溫泉旅游度假村和高級賓館, 發(fā)展國際旅游事業(yè)有著廣闊的前景。煙臺市2005年接待國內(nèi)游客1436.05萬人次, 國內(nèi)旅游收入106.69億元;接待國際游客18.5萬人次, 國際旅游收入1.32億美元。雖然海景旅游是膠東旅游的最大品牌, 但面對涉外旅游的需求, “十一五” 期間, 煙臺南山要建設(shè)中國最具魅力的“高爾夫海岸”, 這種高端消費, 溫泉項目必不可少。同時, 溫泉旅游逐漸被國內(nèi)工薪階層所接受, 可分層次、分階段進(jìn)入百姓旅游, 溫泉真正造福于民的時代已經(jīng)到來。

 

  1.4 溫泉的科學(xué)旅游價值

 

  膠東眾多溫泉的出露是該區(qū)特殊的地質(zhì)、地?zé)岜尘芭c局部控泉斷裂相結(jié)合的產(chǎn)物。圍繞溫泉的原因, 地?zé)醽碓吹目茖W(xué)研究涉及到地?zé)釋W(xué)、構(gòu)造地質(zhì)學(xué)和水文地球化學(xué)等多種門類的知識。在膠東溫泉中, 有許多溫泉,如招遠(yuǎn)溫泉、即墨溫泉、威海溫泉等, 曾進(jìn)行過比較詳細(xì)的地質(zhì)地?zé)峥辈?/a>工作。對于溫泉成因方面取得了較完整的地質(zhì)資料和研究成果。利用取得的研究成果, 與野外考察相結(jié)合, 吸引中小學(xué)生到溫泉旅游地舉辦普及地學(xué)知識夏令營, 也吸引著地質(zhì)院校師生及地質(zhì)工作著和地學(xué)愛好著開展地質(zhì)旅游。溫泉地?zé)豳Y源集水、熱、礦于一身, 是一種不可替代的復(fù)合資源, 除洗浴外, 廣泛應(yīng)用于供暖、養(yǎng)殖、干燥和醫(yī)學(xué)等領(lǐng)域, 容易形成特色深加工旅游項目。

 

  2 膠東半島溫泉旅游特色分析

 

  我國幅員廣闊、人口眾多, 溫泉資源分布具有非普遍性, 因其短缺和稀有而顯得珍貴。因此, 各地旅游部門都把溫泉旅游作為特色旅游來經(jīng)營。但是目前我國溫泉旅游呈現(xiàn)異質(zhì)顯特色、同質(zhì)無特點的局面, 各地溫泉旅游從產(chǎn)品到服務(wù)大同小異, 吸引力變小, 市場競爭激烈。其實溫泉旅游競爭就是特色競爭, 培育溫泉旅游特色是其可持續(xù)發(fā)展的生命。特色是溫泉地溫泉特征、溫泉景觀特征、溫泉文化、溫泉產(chǎn)品和各種服務(wù)等方面的綜合體現(xiàn), 既有歷史傳承, 又有文化創(chuàng)新。

 

  2.1 膠東半島溫泉特征

 

  膠東半島溫泉大部分出露在膠東背斜核部的兩組斷裂交匯處, 地?zé)嵯到y(tǒng)屬中低溫深循環(huán)對流型, 大地熱流是其主要熱源, 地表水是地下熱水的補(bǔ)給水源, 地下水通過參與花崗巖和變質(zhì)巖的斷裂, 下滲和深循環(huán)對流,在徑流過程中不斷吸取圍巖熱量成為熱水, 變熱后的深部熱水沿斷裂上升, 與地下淺部裂隙水混合而成為化學(xué)成分各異、溫度高低不等的溫泉水, 水質(zhì)以中性和偏堿性為主[ 1] 。膠東的地域是獨一無二的, 每一個溫泉水也是獨一無二的, 它們的地理位置使其具有豐富的旅游價值, 是山東乃至全國其他旅游區(qū)所不具備的。威海市在其區(qū)內(nèi)中線, 東北—西南方向不足150 km的距離分布有8個溫泉, 水質(zhì)優(yōu)良、類型多樣, 資源豐富, 具有發(fā)展特色旅游的資源優(yōu)勢。因此, 威海市有望獲得“中國溫泉之鄉(xiāng)” 的稱號。

 

  2.2 膠東半島溫泉景觀特色

 

  景觀特色是較難把握和定位的[ 3, 4] , 是地域特色和時代特色的綜合體。溫泉景觀分溫泉區(qū)內(nèi)景觀與周圍景觀, 以艾山溫泉為例:艾山溫泉國際旅游度假村坐落在棲霞市松山鎮(zhèn)艾山湯村北, 位于集林、溪、泉、瀑、石、甸、湖、莊園和溫泉為一體的著名艾山風(fēng)景區(qū)內(nèi),四面環(huán)山、空氣清新、環(huán)境優(yōu)雅、風(fēng)景宜人。度假村經(jīng)營項目多樣, 涉及溫泉洗浴、客房餐飲、健身娛樂、歌舞表演、賽馬、狩獵及多種戶外體育運動場所。設(shè)有體育健身區(qū)、競技區(qū)、市內(nèi)游泳區(qū)、娛樂區(qū)、餐飲區(qū)、休閑區(qū)、多功能區(qū)和別墅區(qū)等區(qū)域。配套保健、娛樂系統(tǒng), 有室內(nèi)大型游泳館、跑馬場、狩獵場、足球場、網(wǎng)球場、籃球場、門球場、高爾夫練習(xí)場、VIP包房、SPA水療以及完善的餐飲服務(wù)系統(tǒng)等。度假村景觀建筑有極具特色的歐式豪華別墅區(qū)和標(biāo)準(zhǔn)的四合院住宿區(qū)及富有鄉(xiāng)村氣息的木屋區(qū)。在洗浴休閑活動中注入中國古代田園風(fēng)情和中醫(yī)理念, 利用四季如春的室內(nèi)舒適環(huán)境與戶外郊野自然的充分溝通, 創(chuàng)造一種天人合一、歡樂舒展的境界。溫泉洗浴中心配有先進(jìn)的按摩沖浪泡池,多種風(fēng)格的露天溫泉, 50 m國際標(biāo)準(zhǔn)游泳池, 并配有足浴中心、推拿中心等各種休閑養(yǎng)生娛樂設(shè)施。

 

  我國溫泉旅游理念和經(jīng)營方式, 大多是引進(jìn)國外的, 溫泉設(shè)施建筑, 帶有濃重的異國情調(diào), 體現(xiàn)不出自己的特色風(fēng)格。地域特色是由地理環(huán)境決定的不可移植的具有長久生命力的特色。如廣東經(jīng)過20多年的經(jīng)營,逐漸具有了一定的地域特色, 形成了自己的風(fēng)格。膠東溫泉特色還在探索之中, 景觀特色還沒有明確定位。筆者認(rèn)為, 膠東溫泉除了展示自然與歷史景觀特色外, 更重要的是要展示地域建筑特色, 在現(xiàn)代化建筑中融入膠東特色元素, 充分考慮生態(tài)性, 如在溫泉區(qū)內(nèi), 室內(nèi)不裝備空調(diào), 冬季用溫泉取暖, 夏季用自然風(fēng)降溫, 體現(xiàn)膠東半島四季溫差小, 冬暖夏涼的特點;電力供應(yīng)來自于風(fēng)能, 體現(xiàn)半島沿海地區(qū)風(fēng)能豐富的特點等。這樣,溫泉、風(fēng)車既是景觀, 又是新能源的標(biāo)志, 環(huán)保的生態(tài)特色自然形成。

 

  2.3 膠東半島溫泉文化特色

 

  文化包含眾多的內(nèi)涵, 也有豐富的外延。目前, 膠東溫泉旅游比較注重發(fā)掘文化內(nèi)涵, 并與文化外延相結(jié)合, 充分發(fā)揮中醫(yī)理論在溫泉洗浴中的健身康體作用。

 

  棲霞當(dāng)?shù)刂胁菟幱?大寶:靈芝、人參、薄荷、當(dāng)歸、枸杞和艾草。艾山溫泉充分利用了這一優(yōu)勢, 將這些藥材放入溫泉池中, 讓人們在泡湯的過程中享受中藥理療的好處, 并按照道教文化的精髓, 建起了太極陰陽池。

 

  同時艾山溫泉區(qū)還建立了農(nóng)業(yè)觀光園, 讓游客采摘棲霞的大蘋果, 大櫻桃等, 體味農(nóng)家的田園文化。但總的來說, 膠東溫泉旅游文化特色尚未建立, 表現(xiàn)為:(1)旅而不游, 到了溫泉地很少游覽街區(qū)或參加周圍旅游項目, 對當(dāng)天往返的游客來說, 通常是下車后直奔溫泉所在地, 洗浴完畢便直接坐車回家;(2)單一洗浴, 沒有溫泉地的概念, 缺乏溫泉地形象設(shè)計與塑造;(3)缺少洗浴者共享的洗浴文化氛圍; (4)可被感知的歷史文化及民俗的東西較少。

 

  溫泉旅游的文化內(nèi)涵與山東豐富的文化資源的融合需要不斷挖掘, 才能凝煉出特色。山東省歷史文化悠久, 是中華文化的重要發(fā)祥地之一。孔子、孟子、孫子、諸葛亮、辛棄疾、李清照等名人數(shù)不勝數(shù)。而膠東半島其文化資源也頗為豐富:以棲霞等地為代表的農(nóng)耕文化;以蓬萊、龍口、萊州等地為代表的商業(yè)文化;以榮城為代表的漁捕文化;以及受齊魯大環(huán)境影響的齊魯文化;煙臺自開埠后, 域外舶來的西洋文化;受歷次革命變革的影響而形成的革命文化。其豐厚的文化底蘊可以使溫泉旅游資源在開發(fā)中發(fā)揮出意想不到的張力。筆者認(rèn)為, 海洋文明是膠東文化的基石, 通達(dá)遠(yuǎn)近、崇尚流變所產(chǎn)生的機(jī)敏、應(yīng)時、銳進(jìn)、開通等品質(zhì)必定成為溫泉旅游發(fā)展的推動力量, “智者樂水” 是該區(qū)文化特色的培養(yǎng)基。此外, 膠東溫泉旅游的產(chǎn)品、服務(wù)等雖然有一定的數(shù)量和規(guī)格, 但都無特色可言, 處在不斷向溫泉旅游發(fā)達(dá)地區(qū)學(xué)習(xí)的過程中。

 

  溫泉旅游是溫泉浴與旅游相結(jié)合的產(chǎn)物, 是一種休閑度假旅游。膠東溫泉旅游的特色還不鮮明, 尚在探索創(chuàng)建之中, 業(yè)內(nèi)人士應(yīng)不急于總結(jié), 而是在經(jīng)營中得到大眾的認(rèn)可, 但應(yīng)有一個總體定位, 創(chuàng)建和發(fā)展自己獨具特色的膠東溫泉旅游, 是其可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。