一、溫泉與溫泉旅游

 

  溫泉是一種地熱資源。在我國，溫泉是指溫度在 25攝氏度以上的泉水。溫泉是通過大氣水補給地下水，通過巖層裂隙或孔隙途徑，滲透到地下，在地殼深部循環加熱過程中，與其圍巖發生水熱反應，溶解圍巖中的許多有益化學成分，成為熱礦水，并在特殊地質構造條件下出露地表而形成。

 

  溫泉作為一種珍貴的地熱資源，不僅在醫療、工業發展等方面發揮其作用，也是旅游業發展的重要資源。溫泉旅游源自 16 世紀的歐洲，經過數百年的發展，隨著旅游休閑化時代的到來，已成為適應人們休閑和保健文化需求的一種旅游形式。溫泉旅游是以沐浴溫泉為主要內容，以體驗溫泉、感悟溫泉文化為主題，從而達到養生、休閑、度假目的的旅游活動。

 

  目前學術界很多學者對溫泉旅游進行了研究，代表性的如下:

 

  駱高遠、陸林高屋建瓴的對溫泉旅游做了回顧與展望。樊小蘭等對近期溫泉旅游研究文獻進行了階段性整理，并對國內外溫泉旅游作了比較研究。賴良杰等從主題、表現形式、內容、管理四個角度探討了溫泉旅游的創開發。王艷平對溫泉旅游的真實性進行了研究，認為崇拜、療養、休閑養生和誠實展示是溫泉真實性所在并對溫泉旅游進行了文化挖掘和組合，以提高旅游者體驗質量和溫泉旅游開發的文化含量。鄭利也是從文化的內涵方面分析了溫泉旅游的實質。黃靜波分析了溫泉旅游產品開發的幾種模式，包括觀光娛樂開發模式、主題度假開發模式、綜合開發模式、家庭作坊開發模式。

 

  此外還有大量學者對各溫泉旅游地進行了實證研究。

 

  二、巢湖半湯溫泉旅游開發現狀

 

  巢湖市位于安徽省中部，瀕臨長江，環抱五大淡水湖之一的巢湖。現轄廬江、無為、和縣、含山四縣和居巢區。

 

  巢湖市因巢湖而得名，因溫泉而出名。巢湖市具有豐富的溫泉資源，據初步探測，目前共有有開發價值的溫泉十多處，現已開發利用的地熱井（泉）42眼（其中地熱井12眼，溫泉30眼），目前正常開采的地熱井12眼，現有熱水井最高出水溫度63℃，礦化度1.66－1.94克/每升，日可開采量10000立方米左右，屬含氡的氟硅型醫療熱礦水。截至目前，巢湖市以溫泉文化體驗為特色的溫泉旅游休閑項目共20多個，實際投入達20多億元，年接待游客110萬人次，實現旅游綜合收入8億元，帶動就業2萬人，溫泉旅游已成為該市旅游業的拳頭產品。

 

  半湯則位于巢湖市北郊，西南緊鄰合巢蕪高速公路半湯出入口，交通便利，距安徽省省會合肥車程1小時，距南京、上海車程分別為2和5小時，區位優勢明顯。

 

  半湯溫泉水為冷熱合流，水質優良，儲量豐富，溫泉全部是自溢式，日出水量大，真正全天然，堪稱華東一絕。出地一般在55℃，內含活性元素30多種，其中每毫升含80120埃曼氡氣，在國內罕見。經國家權威科研機構鑒定，半湯既產沐浴溫泉，又產飲用礦泉，品位上乘，質量優良，可與馳名世界的8大飲用礦泉水媲美，具有極好的保健功效。對50多種疾病有明顯療效，尤其對運動系統、神經系統和皮膚病的療效最佳。

 

  三、巢湖半湯溫泉旅游開發問題及發展對策

 

  1.存在問題

 

  (1)溫泉旅游開發中的文化內涵建設匱乏溫泉文化，是指人們在認識、利用、開發和保護溫泉資源過程中所創造的一切文化，是以溫泉為物質載體或依托形成的各種文化形態與文化現象及其物化體現。 我國溫泉旅游起步較晚，發展也僅20 余年，溫泉文化自然不是很深厚，在溫泉旅游實際中，溫泉地溫泉開發大多表現為旅而不游和單一洗浴，到了溫泉地幾乎不游覽街區，僅僅是為沐浴；此外，溫泉地的特色地域文化也沒有被融入溫泉旅游開發中，因此商家只會打價格戰吸引旅游者。

 

  (2)溫泉旅游開發檔次低 ，沒有大品牌產品

 

  盡管半湯地區溫泉知名度高，資源豐富，但是缺乏一個強有力的溫泉大牌，無個性特點，因此難以給旅游者留下深刻印象。

 

  (3)未能形成“ 恒溫經濟 ” 模式

 

  半湯溫泉旅游存在著明顯的淡旺季。具體而言， 9月至來年4月是最旺的季節，游客大多在這段時間內集中過來。其他的季節中消費能力明顯下降，以至于很多小的溫泉開發商就關門歇業。因此，半湯各項溫泉開發建設同質性強，既難以形成產業鏈， 沒有創造出最大的經濟效益。

 

  2.半湯溫泉旅游開發對策

 

  (1)發掘自己的特色文化內涵

 

  巢湖風景區為國家級重點風景名勝區，素有“皖中明珠”之稱。巢湖市擁有豐富的人文資源， 楚霸王烏江自刎的故事也是家喻戶曉。半湯溫泉旅游的開發完全可以結合當地的特色文化，開發出別具一格的新型溫泉度假旅游產品。

 

  (2)樹立品牌意識，打好品牌這張牌

 

  溫泉旅游開發和別的產業一樣已經進入了一個品牌競爭的年代。各行各業的發展證明品牌輸出是一種行之有效的經營模式。只有創造出一個響亮的品牌，才能形成了強大的市場號召力，才能給旅游者留下深刻的印象。如可以把半湯本地有些知名度的溫泉旅游產品通過旅游項目推介會的包裝，以及在一些有影響力的旅游雜志進行推廣，從而樹立自己的名牌。

  (3)加強管理人才的培養

 

  設立專業的溫泉旅游培訓中心。溫泉旅游作為旅游行業中的朝陽產業，它的發展是具有極大的潛力和滲透力的 ，但有一個前提條件，即人才的持續供給。 正是由于專業的高素質的旅游人才的供給 ，才使得旅游行業的發展呈現出一片欣欣向榮的景象 ，因此，在省內特別是一些又名的溫泉度假區內設立專業的人才培養機構為溫泉旅游企業輸入優質人才， 是溫泉旅游可持續發展的一項要務。具體而言，可以由溫泉主管部門牽頭給各企業引進專門人才，或委托專門的高職院校做溫泉旅游人才培養。如珠海御溫泉就聯合廣東高校創辦中國首屆溫泉旅游管理大專班，這對于中國溫泉旅游產業發展具有很好的促進作用。

 

  (4)科學開發，促使“ 恒溫經濟 ” 模式早日形成目前半湯溫泉旅游地開發模式單一化，多以洗浴、休閑和療養為主，以康體、觀光和娛樂為輔的，旅游產品雷同，開發檔次低。

 

  并有明顯的淡旺季差異，要更好的激發市場需求，創造最大的經濟效益，因此在淡季也必須要為游客提供豐富的溫泉體驗，開發商就應該注重產品的差異化和檔次，開發一系列如健康、美容、瘦身，以及礦物泥SPA等新型、旅游附加值高的溫泉旅游產品，或針對現代都市人對田園風光的向往，開發溫泉與生態農業結合的產品，形成自己的特色并提高旅游收益，例如招遠市就興建了溫泉養魚池和蔬菜生產溫室形成溫泉旅游的“ 恒溫經濟 ” 模式。

 

  (5)加大宣傳力度

 

  針對目前溫泉景區宣傳意識薄弱，市場促銷嚴重不足的現狀，應該加大整體包裝力度，通過各種媒介打響溫泉旅游這張牌。廣東省作為國內溫泉旅游發展的佼佼者，不僅僅是因為廣東省溫泉資源的豐富，更多的是因為廣東省政府對于溫泉旅游的支持與宣傳，如廣東國際溫泉旅游節和廣東溫泉旅游日。溫泉旅游的相關節事活動的開展一方面能夠通過媒體來擴張溫泉資源的知名度，同時還能夠更好地對溫泉資源產生一定的顧客美譽度。就半湯而言，可以將溫泉旅游與大型節事活動相結合或是和當地知名的銀屏牡丹花節將結合，大力宣傳半湯溫泉旅游。

 

  四、結語

 

  巢湖作為國家級重點風景名勝區，其區內溫泉資源相當豐富，市場潛力巨大 。半湯作為巢湖三大著名溫泉之一，其溫泉旅游具有良好的展前景和無可比擬的發展優勢，應該進行合理的全方位開發利用，形成既有地方文化特色又與現代旅游市場吻合的健康的、可持續發展模式。