旅游地的空間競(jìng)爭(zhēng)是由于多個(gè)旅游地在同一個(gè)地域內(nèi)出現(xiàn)引起的,當(dāng)多個(gè)旅游地在同一個(gè)地域出現(xiàn)時(shí),它們各自的吸引力往往會(huì)出現(xiàn)此長(zhǎng)彼縮或同步增長(zhǎng)的動(dòng)態(tài)變化和地域旅游市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的再組織[1]。20世紀(jì)60年代起,國(guó)外學(xué)者就著手這方面的研究:Stephen L.

 

  Smith系統(tǒng)地總結(jié)了旅游地引力模型和概率旅行模型,William B.Kurtz等應(yīng)用價(jià)格需求交叉彈性分析了亞利桑那州的大型水庫(kù)的摩托艇利用現(xiàn)狀。國(guó)內(nèi)關(guān)于空間競(jìng)爭(zhēng)的研究也開(kāi)始起步:保繼剛等運(yùn)用定性和定量的方法分析了濱海沙灘旅游地、名山旅游地以及喀斯特石林旅游地的空間競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題,指出不同類(lèi)型的旅游地影響其空間競(jìng)爭(zhēng)的主導(dǎo)因素和結(jié)果是不一樣的[1~3]。

 

  文章主要是針對(duì)目前溫泉旅游地開(kāi)發(fā)遍地開(kāi)花的現(xiàn)象,通過(guò)溫泉旅游地本質(zhì)特性的探討,研究溫泉旅游地在不同層面空間競(jìng)爭(zhēng)的主導(dǎo)因素和發(fā)展結(jié)果,以期為促進(jìn)溫泉空間的良性競(jìng)爭(zhēng)提供一些或許有益的啟示。

 

  溫泉旅游地的特性

 

  明顯的地域性和分帶性

 

  溫泉是一種遍在性的資源。我國(guó)已考察探明的溫泉(溫度大于25e)有2200處,其中,溫度大于60e的溫泉占24%,除了黑龍江和寧夏兩省現(xiàn)未發(fā)現(xiàn)大于25e的溫泉,上海和天津兩市無(wú)溫泉出露之外,其余省市均有數(shù)量不一的溫泉資源分布[4]。而且受地質(zhì)構(gòu)造)))熱背景和區(qū)域水文地質(zhì)條件的影響,溫泉資源的分布具有明顯的地域性和分帶性特征,如廣東省已經(jīng)發(fā)現(xiàn)溫泉257處,但是基本上集中在南部和西部,橫欄西南、新會(huì)南部、斗門(mén)東南、南朗、三水東南和沙灣南部等地都是溫泉資源高度集中的地?zé)崽?/a>遠(yuǎn)景區(qū)[5],而其余地方溫泉資源稀缺。受溫泉資源不可轉(zhuǎn)移的特性限制,溫泉旅游地的開(kāi)發(fā)也同樣具有明顯的地域性集中特征,往往在鄰近地域范圍內(nèi)出現(xiàn)多個(gè)溫泉旅游地,江門(mén)市南部地區(qū)相隔不到50 km就同時(shí)出現(xiàn)了三合溫泉、莘村溫泉、金山溫泉、帝都溫泉等多個(gè)溫泉旅游地,造成了同一個(gè)地域溫泉旅游地之間的排斥和整合的作用力多元化和復(fù)雜化,這種情況極其容易導(dǎo)致市場(chǎng)爭(zhēng)奪走向無(wú)序、空間競(jìng)爭(zhēng)出現(xiàn)混亂。

 

  共性大而獨(dú)特性小

 

  自然資源特性類(lèi)似:溫泉資源對(duì)于旅游者來(lái)講,它的最大特性就是療養(yǎng)健身,其本身所賦有的附加旅游價(jià)值(文化歷史沉淀、觀賞性質(zhì)、娛樂(lè)性質(zhì))很少。

 

  所以,除了特殊的病患者需要特殊礦物質(zhì)成分的溫泉治療,大部分旅游者面對(duì)不同的溫泉資源心理差距較小。再加上溫泉出露的地區(qū)多為平原地區(qū),地域景觀類(lèi)似。因此,溫泉旅游地作為溫泉資源和地域景觀的組合結(jié)果,它的本身特性就決定了該類(lèi)旅游地共性大而獨(dú)特性小的特征。

 

  開(kāi)發(fā)模式同質(zhì)化:溫泉旅游地開(kāi)發(fā)模式細(xì)分主要有4種(表1)。由于綜合開(kāi)發(fā)模式綜合了各個(gè)開(kāi)發(fā)模式的優(yōu)劣勢(shì),所以開(kāi)發(fā)者大多采用綜合開(kāi)發(fā)模式。

 

  以廣東省為例,觀察該區(qū)域主要已開(kāi)發(fā)的溫泉旅游地的基本情況,發(fā)現(xiàn)80%以上的溫泉旅游地采用綜合開(kāi)發(fā)模式,而且配套設(shè)施規(guī)劃的布局大同小異,大多擁有溫泉度假區(qū)(酒店、餐飲、各類(lèi)型溫泉浴池)、運(yùn)動(dòng)區(qū)(大型高爾夫球練習(xí)場(chǎng)、滑草場(chǎng)、小兒游戲場(chǎng)、高尚運(yùn)動(dòng)場(chǎng)、保齡球館、網(wǎng)球場(chǎng)等)、休憩觀賞區(qū)(水面、小橋、亭臺(tái)、假山、花草植物等)3種類(lèi)型功能區(qū)。

 

  運(yùn)營(yíng)依賴(lài)重游率

 

  旅游者習(xí)慣性在旅游度假區(qū)花費(fèi)的時(shí)間平均為1.71天,而溫泉旅游地是傳統(tǒng)的度假型旅游地,因而屬于短線(xiàn)旅游。據(jù)從化溫泉游客行為問(wèn)卷調(diào)查資料,旅游者63%花費(fèi)在路途上的時(shí)間為3個(gè)小時(shí)以下,也就是說(shuō)溫泉旅游地的主要客源市場(chǎng)集中在200 km范圍以?xún)?nèi)的鄰近城市。而且調(diào)查中發(fā)現(xiàn)從化溫泉51.6%的游客屬于兩次以上的重游者。這說(shuō)明了溫泉旅游地的運(yùn)營(yíng)依賴(lài)于重游率。經(jīng)濟(jì)學(xué)家菲利普#科特勒根據(jù)市場(chǎng)規(guī)律分析指出,對(duì)于反復(fù)消費(fèi)的產(chǎn)品,吸引新顧客的費(fèi)用比維持舊顧客的費(fèi)用高5倍,因此,溫泉旅游地啟動(dòng)后經(jīng)營(yíng)的重點(diǎn)應(yīng)放在保持和提高重游率上。

 

  淡旺季交替明顯

 

  9~11月秋季或3~5月春季是最適宜浸泡溫泉的季度,游客多集中于這幾個(gè)月份,溫泉旅游地游客量呈現(xiàn)淡季和旺季交替明顯。在這種情況下,淡季的維護(hù)經(jīng)營(yíng)成本以及投資資金回籠往往追加在旺季,同時(shí)由于溫泉旅游地啟動(dòng)的投資費(fèi)用較大,如新興溫泉規(guī)劃投資高達(dá)10億元,豐順溫泉計(jì)劃投資也近4億元。在雙重因素影響下,溫泉旅游度假消費(fèi)的價(jià)格一直居高不下,目前國(guó)內(nèi)溫泉旅游仍未走向大眾化。